Το προτεινόμενο βιβλίο εξετάζει δυο από τις σημαντικότερες επιχειρηματικές λειτουργίες, το Μάρκετινγκ και τη Διοίκηση Εφοδιαστικής Αλυσίδας. Προτείνεται μια ολιστική προσέγγιση των δύο αυτών εννοιών βάσει ενός κοινού εννοιολογικού πλαισίου. Η συνεισφορά του πλαισίου και της προτεινόμενης προσέγγισης εδραιώνεται με ένα ολοκληρωμένο πρίσμα και όχι με μια μεμονωμένη μελέτη των προαναφερθέντων επιστημών-περιοχών. Προκύπτει ότι από τη συνεργεία των δύο περιοχών αποκομίζονται περισσότερα οφέλη απ’ ότι από τη μεμονωμένη κατανόηση τους.