Το βιβλίο εξετάζει το μεγάλο θέμα της "Δημιουργίας του Προϊόντος" αναλύοντας την κατανόηση της συμπεριφοράς του καταναλωτή, το σχεδιασμό του προϊόντος, το ρόλο της έρευνας στο διεθνές Μάρκετινγκ, την συσκευασία και την τιμολόγηση σαν εργαλείο του Μάρκετινγκ, την ανάπτυξη και προώθηση ενός Καταναλωτικού προϊόντος, την ανάπτυξη και προώθηση ενός Βιομηχανικού προϊόντος, την ανάπτυξη και προώθηση μιας υπηρεσίας.