ο αξιοπρόσεκτο και δημοφιλές βιβλίο των Peters & Waterman, In Search of Excellence, πέτυχε στο να αναδείξει τη σημασία κάποιων θεμελιωδών μεγεθών των επιχειρήσεων στο να παρουσιάζουν επιτυχείς επιδόσεις διαχρονικά και, επομένως, να αυξάνουν την αξία των υπό εξέταση εταιρειών. Μεταγενέστερη μελέτη υπέδειξε όμως ότι οι περισσότερες από τις εξαίρετες εταιρείες των Peters & Waterman δεν δημιουργούσαν περισσότερη αξία για τον μέτοχο (shareholder value) απ όσο δημιουργούσαν οι υποτιθέμενες λιγότερο εξαιρετικές ανταγωνίστριές τους. Σε δημοσίευμα στις σελίδες οικονομικού τύπου αναφέρθηκε ότι: «Το 55% της οικονομικής αξίας που δίνει η αγορά σε μία επιχείρηση αποτελείται από άυλα στοιχεία που δεν εμφανίζονται καν στον ισολογισμό, δηλαδή τις γνώσεις, τις επωνυμίες, τις σχέσεις και τη φήμη, σύμφωνα με τον καθηγητή της Stern School of Business του Πανεπιστημίου της Νέας Υόρκης, Charles Fombrun.» Η αξία και η αποτίμηση είναι βασικές έννοιες στην ανθρώπινη κοινωνία και στον κόσμο των επιχειρήσεων (-εκμεταλλεύεσεων). Στη σφαίρα της Οικονομικής της Επιχειρήσεων και της δίδυμης αδελφής της, της Λογιστικής, αυτές οι έννοιες λαμβάνουν πιο ειδικευμένο περιεχόμενο?