Το βιβλίο «Έρευνα και Μετρικές Μάρκετινγκ», που αποτελεί ένα από τα πρώτα βιβλία της σειράς «Μάρκετινγκ-Μάνατζμεντ» των εκδόσεων Κλειδάριθμος, προσφέρει μια εις βάθος ανάλυση των τεχνικών και εργαλείων για την αποτελεσματική έρευνα μάρκετινγκ και την εφαρμογή των μετρικών που απαιτεί το σύγχρονο επιχειρηματικό περιβάλλον. Μέσω αυτού του απαραίτητου εγχειριδίου, ανακαλύψτε τη δύναμη των δεδομένων και εξελίξτε τις στρατηγικές σας. Μελετήστε έναν ολοκληρωμένο οδηγό που καλύπτει κάθε πτυχή του τομέα, από τον σχεδιασμό ερευνών και τον πειραματικό σχεδιασμό, μέχρι την κατασκευή ερωτηματολογίων και τη συλλογή δεδομένων. Το βιβλίο εξετάζει διεξοδικά μεθόδους ποσοτικής έρευνας, προσφέροντας σαφείς οδηγίες για τη στατιστική ανάλυση και την αξιολόγηση της απόδοσης. Εξίσου εκτενής και αναλυτική είναι και η παρουσίαση των δημοφιλέστερων μεθόδων ποιοτικής έρευνας, εμπλουτισμένη με πραγματικά παραδείγματα από την ελληνική αγορά. Είτε οι ενότητες του βιβλίου αφορούν την ποιοτική είτε την ποσοτική έρευνα, η θεωρητική γνώση και η πρακτική εφαρμογή συνδυάζονται με τέτοιον τρόπο, ώστε να εξασφαλίσουν ότι έχετε όλες τις απαραίτητες πληροφορίες, για να επιτύχετε στους στόχους σας. Με δεδομένη τη σημαντικότητα της λογοδοσίας του ΜΚΤ στο ανώτατο μάνατζμεντ, η μέτρηση απόδοσης των στρατηγικών και προγραμμάτων ΜΚΤ πρέπει να γίνεται με συστηματικό τρόπο και κατάλληλα εργαλεία. Τα εργαλεία αυτά, οι Μετρικές ΜΚΤ, παρουσιάζονται αναλυτικά στο βιβλίο, ταξινομημένα ανά κατηγορία και συνοδευόμενα από απλά παραδείγματα. Ιδανικό τόσο για φοιτητές όσο και για επαγγελματίες, το παρόν βιβλίο προσφέρει λεπτομερείς εξηγήσεις, πρακτικές μελέτες περιπτώσεων και εφαρμόσιμες γνώσεις που μπορείτε να χρησιμοποιήσετε άμεσα στο εργασιακό σας περιβάλλον. Οι αναγνώστες θα μάθουν πώς να συλλέγουν, να αναλύουν και να αξιοποιούν τα δεδομένα της έρευνας, για να εξασφαλίσουν ότι οι στρατηγικές μάρκετινγκ που εφαρμόζουν είναι αποδοτικές και τεκμηριωμένες. Είτε είστε αρχάριος στον τομέα της έρευνας μάρκετινγκ είτε επιθυ