Ως ξεχωριστή οντότητα μέσα στο ευρύτερο επικοινωνιακό πεδίο, ο δημοσιογραφικός λόγος έχει τα δικά του χαρακτηριστικά και ιδιαιτερότητες, τη δική του δομή και κανόνες, όπως επίσης και τα δικά του εργαλεία έκφρασης. Ο δημοσιογραφικός λόγος δεν είναι ενιαίος, αλλά διαφοροποιείται αναλόγως της μορφής του μέσου διάχυσης του μηνύματος, όπως επίσης και του χαρακτήρα του ίδιου του μηνύματος. Ο δημοσιογραφικός λόγος μπορεί να είναι περιγραφικός ή αναλυτικός, με τον δημοσιογράφο άλλοτε να περιγράφει, άλλοτε να ερευνά κι άλλοτε να εκφράζει άποψη ή να καταγράφει εντυπώσεις και συναισθήματα..