Σε μια εποχή που τα προϊόντα μοιάζουν πλέον ολοένα και περισσότερο, οι εταιρείες στρέφονται στο branding αναγνωρίζοντας σε αυτό έναν τρόπο να δημιουργήσουν μία προτίμηση για τις προσφορές τους. Το branding έχει αποτελέσει καθοριστικό παράγοντα στην επιτυχία πολύ γνωστών καταναλωτικών αγαθών όπως: η Coca-Cola, η McDonald's, η Kodak και η Mercedes. Είναι καιρός, περισσότερες βιομηχανικές εταιρείες, να εγκαινιάσουν μία πιο επιδέξια χρήση του branding. Κάποιες από αυτές έχουν ανοίξει το δρόμο... η Caterpillar, η DuPont, η Siemens, η GE. Θα πρέπει όμως οι βιομηχανικές εταιρείες να κατανοήσουν ότι το branding συνιστά κάτι πολύ περισσότερο από τη δημιουργία ονόματος για μία σειρά προσφορών. Το branding αφορά την υπόσχεση ότι η προσφορά της εταιρείας θα δημιουργήσει και θα παρέχει ένα συγκεκριμένο επίπεδο απόδοσης. Η υπόσχεση πίσω από την εμπορική ταυτότητα, δηλαδή το branding, καθιστά την κινητήρια δύναμη για όλες τις δραστηριότητες της εταιρείας και των εταίρων της. Το βιβλίο μας, είναι ένα από τα πρώτα που εξετάζουν εις βάθος την τέχνη και την επιστήμη των βιομηχανικών προϊόντων branding. Παρέχουμε τις αρχές, τη θεωρία και τις δεκάδες περιπτώσεις που απεικονίζουν το επιτυχημένο branding στο πεδίο των βιομηχανικών εμπορευμάτων. (Από την παρουσίαση στο οπισθόφυλλο του βιβλίου)